Redditがログイン必須化へ、検索流入は週100万件以上の減少

Redditは米国外でログイン必須化をテストへ

Redditは2026年10月29日の株主向け書簡で、ログインしたユーザーだけが利用できるサービスへ切り替える方針を明らかにし、まず米国外の一部市場でテストしてから世界全体へ導入するかを判断します。 Redditは、テーマごとのコミュニティにユーザーが投稿し、コメントで議論する米国の掲示板サービスです。これまでは、ログインしなくても多くの投稿を読むことができました。

書簡の中でハフマンCEOはログイン必須化を、新しく来たユーザーに定着してもらうための大きな取り組みとしています。利用の中心をログインしているユーザーへ移していくとも述べています。

日本でもログインが必要になるのか

テストは第4四半期（2026年10〜12月）に米国外の一部市場で開始しますが、対象となる国や地域をRedditはまだ公表しておらず、日本が含まれるかどうかも明らかになっていません。 Redditはテストの結果を確認したうえで、ログイン必須化を世界全体へ導入するかどうかを判断するとしています。

どの画面や操作からログインが必要になるのかについても、Redditは触れていません。日本のユーザーが影響を受けるかどうかは、テストの対象市場が公表されるまで判断できません。

理由は広告の精度とデータの保護

ログインしてもらえば広告を届ける相手を限定しやすくなり、Redditが持つ価値の高いデータへのアクセスも守ることができる、というのがRedditの説明です。 書簡で説明している理由は、次の3つです。

1. ユーザーが関心に合うコンテンツやコミュニティを見つけやすくなる
2. 広告のターゲティングに使うことのできる情報が増加し、ログインしたユーザーのほうがよく利用する
3. Redditのデータへのアクセスを守り、世界各地で出てくる新しい規制にも対応しやすくなる

ハフマンCEOも決算発表の日に、ログイン必須化のメリットを述べています。次の4つすべてにとってよいとしています。

• ユーザーの体験
• 広告事業
• 安全規制への対応
• Redditのデータを守ること

Redditは、投稿データを無断で取得されたとしてPerplexityなどを訴えています。データへのアクセスを守ることは、書簡で説明している3つ目の理由と重なります。

検索流入は10月に週100万件以上の減少

検索流入の減少は第3四半期の後半に加速し、このペースが続けば第4四半期のDAUqが10%台前半減少するとRedditは見込んでいます。 RedditのいうDAUqは、ログインしていない人も含め、1日に1回以上Redditを訪れたユーザーの数です。

書簡は、第3四半期（2026年7〜9月）に検索エンジンからの流入が大きく減少したとしています。減少は第4四半期になっても止まっておらず、10月は検索流入が1週間あたり平均100万件以上のペースで減少しました。

減少の中心はログインしていないユーザー

検索は再訪のきっかけにもなっているので、検索流入の減少はログインしているユーザーやアプリの利用にも一部に影響が出ています。 書簡は、影響が最も大きかったのはログインしていないユーザーとウェブからのアクセスだったとしています。

ログインしているユーザーも、検索をきっかけにRedditへ戻ってくることがよくあります。検索には、すでにRedditを使っている人を呼び戻す役割もあります。

流入減が続けばDAUqは10%台前半の減少も

10月のペースで検索流入の減少が続くと、第4四半期のDAUqは約1億3,000万から10%台前半の割合で減少する可能性があると、Redditは見込んでいます。 DAUqの増加が止まるだけでなく、DAUqそのものが今より少なくなる恐れがあります。第3四半期はユーザー向けのマーケティングと製品の改善によって、検索流入の減少を補ったとのこと。

米国のDAUqは前年同期比2%減

Redditでは世界全体のDAUqが1億3,030万と12%増加しましたが、増加を支えたのは米国外の7,960万（24%増）で、米国は5,070万にとどまりました。 米国のDAUqは、前年同期の5,160万から2%減少しています。

米国外のDAUqは増加していますが、第3四半期の数字はまだログイン必須化のテストを開始する前のものです。第4四半期のテストは米国外が対象なので、Redditはユーザーが伸びている地域でログインを求めることになります。

CEOは「AIモードは流入を生まない」と説明

ハフマンCEOは決算説明会で、GoogleのAIモードはRedditにも他のどのサイトにも流入をもたらしておらず、Googleの仕組みそのものが変わったと語りました。 AIモードは、Google検索に入力した内容にAIが回答する画面です。以前のGoogleは流入をもたらす存在だったが今はそうではない、とハフマンCEOは述べています。

検索流入の減少について、書簡はAIモードを名指ししていません。AIモードとの関係は、ハフマンCEOが同日の決算説明会で語っています。

AIの回答が他サイトへのリンクより上に表示される

AIによる概要とAIモードは少なくとも他のサイトへの検索結果を画面の下へ押しやっている、とハフマンCEOは述べています。 AIによる概要は、Googleが検索結果ページの上部にAIのまとめた回答を表示する機能です。AIの回答が画面の上部を占めるぶん、Redditを含むサイトへのリンクは下へスクロールしないと表示されなくなります。

AIモードの影響は、Googleの広告事業にも出ています。GoogleはAIモードに表示する広告について、収益化の水準が低いと説明しました。AI検索から来たユーザーの数と注文の変化は、Shopifyの実測を紹介した記事で取り上げています。

機械翻訳した投稿も検索で順位が低下している

Redditは他の言語へ機械翻訳した投稿がGoogleで低い順位にされているとみており、その影響は主に米国外に出ています。 Redditは投稿を他の言語へ機械翻訳したページも公開しており、そのページが検索結果で低い順位にされていると分析しています。

米国外のDAUqは第3四半期に7,960万と24%増加しており、Redditの成長を支えています。順位の低下が米国外に偏れば、伸びている地域ほど影響を受けることになります。

Redditを探す人は多いのにGoogleから人が来ない

RedditはGoogleで今も上位の検索語で、Googleのクロールも激しいままであり、人を誘導しなくなったのはGoogleの側だ、というのがハフマンCEOの説明です。 クロールは、Googleが検索結果に掲載するためにサイトのページを読み込む作業を指します。

ハフマンCEOは、人々がRedditを求めなくなったわけではなく、Googleが以前のようにRedditへ人を誘導しなくなったのだと述べました。Googleもページを読み込む量を落としておらず、Googleの側から見てもRedditの需要は変わっていないとハフマンCEOは続けています。

収益の8割超はログインユーザーとアプリから

ログインしているユーザーとアプリのユーザーは前の四半期より増加しており、この2つが収益化の80%超を占めています。 書簡はこの2つを最も価値の高いユーザーと呼び、検索流入の動向はRedditの将来を決定するものではないとしています。

Redditの売上高は、第3四半期に前年同期比53%の増加でした。検索流入が減少した四半期でも、収益を生むユーザーは減少していません。

米国ではログインしていないユーザーが4%減少

ログインしていないユーザーは世界全体では7,680万と17%増加したのに米国だけは2,730万に縮小しており、Redditが重視するログインユーザーは世界で5,350万と7%増加しました。 米国のログインしていないユーザーは、前年同期の2,850万から4%減少しています。

米国では、ログインしているユーザーが1%増加した一方で、ログインしていないユーザーが減少しました。米国のDAUqが2%減少したのは、ログインしていないユーザーの減少によるものです。

For Youフィードとアプリ誘導で定着を狙う

Redditは関心に合わせた投稿を並べるFor Youフィードや、モバイル向けウェブ版からアプリへの誘導で、検索しないで直接訪れるユーザーの獲得を目指しています。 For Youフィードは2026年10月28日に提供を開始しました。8月にはAIで投稿を短い動画にする実験も開始しています。

Redditはスマートフォンのブラウザで読んでいるユーザーに、アプリへの切り替えを促す表示を出しています。いま切り替えの表示が出ているのは対象となるユーザーの約13%だけなので、Redditは表示する割合をまだ伸ばせるとみています。

まとめ：検索流入の減少は収益の2割未満の層が中心

検索流入の減少が最も強く影響したログインしないウェブの読者は収益の2割にも届かない層であり、ログイン必須化は失いつつある訪問を収益の8割超を生むログインユーザーへ置き換える選択になっています。 検索流入の減少はDAUqには大きく表れますが、減少している層と収益を生んでいる層は重なっていません。

米国ではログインしていないユーザーが減少してDAUqを押し下げた一方、ログインしているユーザーは同じ期間に増加しました。米国外では、ログインしていないユーザーが33%伸びています。テストを開始するのも米国外の一部市場です。ログイン必須化は、Redditが最も伸びている層にまずログインを求める施策です。