Googleが順位計測ツールに偽の検索結果を表示する問題と急落の見分け方

順位計測ツールが受け取る検索結果の8%が偽物

Nozzleは、Googleの検索結果を自動で読み込んでキーワードごとの順位を記録する、順位計測ツールの会社です。 2026年10月10日に公開したレポートで、Googleが9月から順位計測ツールに偽の検索結果を出していると分析しました。

偽の検索結果は、エラーもCAPTCHAも出ません。ページの作りも普段と同じで、掲載されているサイトだけが入れ替わっています。Nozzleはこの現象をpoisoning（汚染）と呼んでいます。

取得の失敗は9月13日から、偽の結果は9月20日から

順位計測ツールでは、まずGoogleへのリクエストが失敗するようになりました。 9月13日から大量に失敗し、約2週間はツールが取得できる検索結果そのものが減っています。

9月20日からは、失敗しなかったリクエストにも偽の検索結果が出るようになりました。9月13日以降に集めた検索結果で、いつものサイトが定まっていて判定対象になったのは1,780万件です。

その8.0%が偽の結果で、それ以前の8月20日〜9月9日は0.17%でした。集計は49か国、デスクトップ・iPhone・Androidの検索結果2,750万件を対象にしています。

ピークの9月27〜29日は約1/4が偽の結果

Nozzleの集計で偽の検索結果がもっとも多かったのは、9月27日から29日の3日間です。 この3日間は、集めた検索結果の約1/4が偽の結果でした。10月1日以降は1日あたり約5〜11%で推移しています。

日別に見た偽の検索結果の割合（Nozzle調べ）

日付	偽の検索結果の割合
9月13日	0.17%
9月20日	1.9%
9月25日	11.1%
9月27日	24.9%
9月28日	26.7%
9月29日	27.0%
9月30日	12.7%
10月1日	8.0%
10月9日	4.2%

国別で割合が高かったのはオーストラリアの11.5%で、インドの10.9%とカナダの10.5%が続きます。米国は8.5%です。

英国は3.0%で、主要市場の中でもっとも低くなっています。日本は6.8%でした。

偽の検索結果ではいつものサイトの約8割が入れ替わる

Nozzleは、そのキーワードで普段トップ10に入っているサイトを「いつものサイト」と定義しています。 基準は、8月20日〜9月9日の検索結果の60%以上でトップ10にいたかどうかです。いつものサイトが半分未満しか出ず、次の取得で戻ってきた検索結果を、偽の結果と判定しています。

前回の検索結果にあったサイトが自然検索の結果に残る割合は、8月20日〜9月9日には88.5%でしたが、偽の検索結果では20.7%まで下がりました。前回のサイトは約2割しか残らず、約8割が入れ替わっている計算です。

偽の検索結果でトップ10に入る割合が変わったサイト（Nozzle調べ）

サイト	同じキーワードの偽でない検索結果	偽の検索結果
Reddit	20.8%	28.8%
Facebook	28.3%	33.8%
YouTube	16.3%	13.9%

RedditやFacebookが増え、YouTubeは減少

偽の検索結果で、消えたサイトの代わりに入ったのはSNSとフォーラムです。 トップ10に入る割合は、Reddit・Facebook・LinkedIn・Instagram・Quoraで上がり、YouTube・Yelp・MapQuestで下がりました。

ページの他の部分も変わっています。AIによる概要（AI Overview）が表示される割合は、54.2%から34.9%に下がりました。一方で広告は、前回の検索結果から残る割合が70.6%から83.7%に上がっています。

計測中のサイトがトップ10に表示されない割合は58.6%

順位計測ツールのユーザーにとって影響が大きいのは、自社サイトの計測順位がどう表示されるかです。 自社のサイトがいつものサイトに入っているキーワードでも、偽の検索結果では58.6%でトップ10に表示されませんでした。8月20日〜9月9日は2.7%でした。

ただし、偽の結果は長く続きません。80%は1回の取得だけで終わり、77.9%は3日以内にいつものサイトが戻っています。戻るまでの中央値は2日でした。

Nozzleは原因をAIスクレイピング対策の巻き添えとみる

Nozzleは、Googleがリクエストを拒否せず、偽の検索結果を出していることを問題視しています。 拒否されたリクエストならツールは取り直せますが、偽の結果は見た目が普通なので、本物として保存されてしまうためです。

Nozzleは原因を、AIの回答に使うために検索結果を大量に集める動きへのGoogleの対応だとみています。Nozzleの推測では、順位計測ツールもAIのグラウンディングと同じ方法で検索結果を集めていたため、この対応に巻き込まれました。

Googleはコメントしておらず、原因は分かっていない

原因の説明は、あくまでNozzleの解釈です。 NozzleとDemandSphereの数字はどちらもGoogleに裏付けられておらず、Googleは公にコメントしていません。

Nozzleの集計では、同日でも検索結果を取得する経路によって偽の結果の割合に差が出ています。9月30日〜10月9日、ある経路では偽の結果が1〜7%だったのに対し、別の経路では9〜30%でした。

DemandSphereの観測でも偽の結果は約11%

同じ現象は、他の順位計測ツールの会社も報告しています。 DemandSphereは9月11日ごろから過去もっとも強いブロックが始まったとし、10月7日には、日々集める検索結果の約11%に偽の結果が出ていると報告しました。計測方法は明らかにしていません。

Morningscoreは、9月24日22時10分（UTC）から途中で切れた検索結果が増えたと報告しています。ピークの9月30日と10月1日は、検索の約60%で結果が40件未満でした。普段は約50件です。

Morningscoreが同じ時間帯に普通のChromeで検索すると、全件が表示されました。この結果から、偽の検索結果は実際に検索する人の画面には出ていなかったとMorningscoreはみています。

順位の急落が本物か偽の検索結果かを見分ける方法

偽の検索結果はHTMLに目印が無く、ページを見ただけでは確実には見分けられません。 Nozzleのレポートによる見分け方は、次の4つです。

偽の検索結果を見分けるポイント（Nozzle調べ）

見るところ	偽の検索結果の特徴
続く期間	80%は1回の取得だけで終わり、多くは3日以内に戻る
過去数週間のいつものサイト	半分未満しか出ていない
Search Consoleの表示回数とクリック	普段どおり出ている
ページの見た目	AI Overviewと「関連する検索」が少なく、ページネーションが浅い傾向（単独では判定の根拠にならない）

3日以内に戻る急落は偽の結果の可能性が高い

本物の順位変動は続きますが、偽の検索結果は長続きしません。 Nozzleは、9月下旬に1日だけトップ10から落ちてすぐ戻ったキーワードを、偽の結果による見かけの急落としています。

比較する相手にも注意が必要です。前日も偽の結果だった可能性があるため、前日とだけ比較すると判断を誤ります。過去数週間のいつものサイトと比較すれば、データの問題か順位の下落かを切り分けられます。

Search Consoleで表示回数とクリックを調べる

もっとも手間が少ないのは、Search Consoleで同日の数字を見ることです。 順位計測ツールでサイトが消えていても、Search Consoleに表示回数とクリックが出ていれば、サイトの順位は実際には変わっていません。

戻らない急落は9月スパムアップデートの影響も疑う

3日たっても戻らない急落は、別の原因も調べます。 Googleの2026年9月スパムアップデートは9月24日に始まり、10月8日に完了しました。偽の検索結果が多かった時期と重なっており、PPC Landもダッシュボードの数字だけでは区別しにくいと指摘しています。

急落の報告前に見るSearch Consoleの数字

Googleは9月中旬から順位計測ツールに偽の検索結果を出しており、9月13日以降の8.0%が該当するとNozzleは分析しています。偽の結果ではいつものサイトの約8割が入れ替わり、計測中のサイトがトップ10に表示されなくなりますが、77.9%は3日以内に戻っています。

9月下旬から10月上旬に1日だけ順位が急落したキーワードは、報告や対策の前にSearch Consoleで同日の表示回数とクリックを確認しておくのが望ましいです。原因をAIスクレイピング対策の巻き添えとする説明はNozzleの解釈で、Googleは認めていません。